In 2018 peilde de universiteit van Sussex bij 32.000 voetbalsupporters naar hun gemoed na een wedstrijd van hun favoriete ploeg. Via de smartphoneapplicatie Mappiness konden ze doorgeven hoe tevreden of teleurgesteld ze waren.

Het experiment leverde opmerkelijke resultaten op. De pijn die supporters voelen na een nederlaag is dubbel zo intens als hun vreugde na een zege. Bovendien zindert een verlies veel langer na. “Omdat de frustratie na een nederlaag tweemaal groter is dan het geluk bij een overwinning, beleeft de doorsnee supporter weinig plezier aan voetbal”, besluit de studie.

Beleggers reageren gelijkaardig. Daar deed men in Harvard onderzoek naar. Een aandeel dat op korte tijd snel stijgt, activeert in onze hersenen dezelfde vier regio’s als een snuif cocaine. Maar die opstoot van dopamine valt in het niets wanneer we hem vergelijken met een koersval. Krijgt het aandeel klappen, dan komt dit dubbel zo hard aan als een stijgende koers. Op de beurs zijn we voetbalsupporters.

We reageren scherper op slecht nieuws dan op positieve berichten. Op een doordeweekse dag heeft u 44% kans dat de beurs daalt. Echt gelukkig wordt u niet indien u geregeld de stand van uw aandelen checkt. Op tien jaar tijd heeft u echter 94% kans op een positief rendement. Na twintig jaar stijgt het percentage naar 100.

Denk hier even aan wanneer u zich miserabel voelt na een slechte beursdag of beursweek.

Vorige post: 'De innovatiedrift van L'Oréal'